Végre nálunk is elindult Kelet-Európa Amazonja. Alaposan fel fogják forgatni az amúgy is turbulens magyar e-kereskedelmet.
Mi történt? Ígéretéhez híven elindult az Allegro.hu, a lengyel online piactéróriás magyar változata. A cég nyáron kezdte kommunikálni, hogy még idén elindul a magyar piacon, a Forbes.hu pedig korábban úgy hallotta, hogy ez akár szeptemberben megtörténhet. Végül tényleg az ősz elején történt meg a rajt, október elsején bepötyögtük a böngészőbe, és észrevettük, hogy éles az oldal, szóval az idei black friday már a lengyelekkel közösen fog telni nálunk is.
Az Allegro.hu főoldala október elsején.
Miért fontos ez? A 22 éves Allegro a régió legnagyobb e-kereskedője, szokás Kelet-Európa Azamonjaként is emlegetni, magukra úgy tekintenek 2023-as mérések alapján, hogy Európa legnagyobbjai.
Négy ország százötvenezer kereskedőpartnerének több százmillió termékét kínálják a régióban, papíron tehát brutális a kínálata, persze csak ha adott kereskedő minden Allegro-országban elérhetővé teszi termékeit.
Szóval amikor a globális kereskedelem koráról beszélünk, akkor nemcsak a kínai Temura, hanem bizony a régiós titánokra is érdemes gondolnunk, a legforgalmasabb magyar webshopok is Romániából (Emag), valamint Csehországból (Alza) érkeztek.
Kontextus. A magyar terjeszkedést több éve pletykálják, a cég végül 2023-ban jelentette be, hogy hamarosan belépnek hozzánk, valamint a horvát és szlovén piacra is, legkésőbb két éven belül. Az Allegro tavaly indult el Csehországban is, idén pedig Szlovákiában. Egyébként az Allegro bizonyos értelemben már jelen van Magyarországon, de nem az eredeti márkájával. 2021-ben vásárolták ki cseh tulajdonból a Mall csoportot, a Mall.hu webpláza a GKID 2023-as listája szerint a tizenötödik legnagyobb forgalmú webshop Magyarországon.
Mit jelent a gyakorlatban? Gyorsan átfutottam az oldalt, de nyilván majd a következő hetekben tapasztalhatjuk ki jobban, hogyan muzsikál az Allegro többországos szolgáltatása a magyar piacon.
- Az Allegro.hu elég részletesen, több aloldalon magyarázza a platform működését, legyen szó kiegészítő vásárlásvédelemről (Allegro Protect), árgaranciás kampányukról, előfizetéses szolgáltatásukról (Allegro Smart!, a próbaidőszakban nyolc ingyenes szállítás jár), vagy arról, milyen előnyök járnak a náluk újonnan kereskedő partnereknek.
- A magyar Allegro kapcsán több millió termékről és több ezer ellenőrzött eladóról ír a cég, az elektronikától a divaton át a szupermarketcikkekig a nagyobb webplázáknál megszokott széles kínálat vár mindenkit.
- Az Express One–nal szállítanak házhoz, átvételi pontra, illetve csomagautomatába.
Hogyan tovább? A Temu-akták korábbi cikkében körbekérdeztem pár webshopot, hogy mit várnak az év végi hajrától. Röviden: pánikhangulatot nem tapasztaltam a körükben (ha kkv-ket kérdeztem volna, biztos más lett volna a helyzet), de többségük azért látja, a nemzetközi szereplők közül is azok jelentenek veszélyt a magyar cégek teljesítményére, akik piacteresednek, ezzel ránk zúdítva saját országuk kereskedőit is, legyen szó akár az Allegróról is.
TEMU-AKTÁK
2024 a Temu éve. Rovat a Forbes.hu-n: hírek, iparági pletykák, mérések, elemzések, túlélési stratégiák Vaszkó Ivánnal.
Legutóbb: mindent ráfogunk a Temura, pedig nem ő a főbűnös. A rovat eddig megjelent cikkeiért kattints ide!
