Az online piacterek olyan frontokon is nyomás alá helyezik az IKEA-t, ahol nem számítottak rá.
Mi történt? Nehéz időket él a világ legnagyobb bútor-kiskereskedője, az IKEA. Az eladások megtorpantak, az alapanyagok drágulnak, miközben az online térben soha nem látott verseny bontakozott ki – számolt be a Bloomberg. A svéd vállalatot egyre erősebb nyomás alá helyezik az Amazon, a Temu és a Shein, amelyek olcsó, gyors és kényelmes vásárlási alternatívát kínálnak a fogyasztóknak.
Az árverseny különösen érzékenyen érinti az IKEA-t. Az Inter IKEA, ami a globális franchise-jogok tulajdonosa,
a 2025 augusztus végével záruló pénzügyi évben 26 százalékkal alacsonyabb nyereséget ért el az előző évhez képest, miután számos termék árát csökkentette a versenyképesség megőrzése érdekében.
Kontextus: A digitális piacterek, különösen a Temu és a Shein látványos terjeszkedése alapjaiban formálja át az iparágat. Rendkívül alacsony áraik és széles termékválasztékuk révén elsősorban az árérzékeny vásárlókat szólítják meg. Az IKEA így már nem csupán a hagyományos bútorláncokkal, hanem olyan online platformokkal is versenyez, amelyek üzleti modelljükből adódóan eleve előnyben vannak a tömegtermékek piacán.
A vállalat vezetése válaszul stratégiai alkalmazkodásba kezdett: bővíti a termékkínálatot, fejleszti az online értékesítési és házhoz szállítási megoldásokat, miközben a fizikai jelenlétet is újragondolja. A jövőben a klasszikus nagyáruházak mellett kisebb, rugalmasabb üzletformátumokkal is megjelenne városokban és kisebb településeken.
