A Temu az elmúlt időszakban európai együttműködések tucatját kötötte meg, immáron a magyar állami postavállalattal is szándéknyilatkozatot írt alá a kínai filléres óriás. Mit üzen valójában a kézfogás?
Forbes Checkout hírlevél – iratkozz fel!
Valódi e-kereskedelmi tudás, hetente kézbesítve. Iratkozz fel hírlevelünkre, a Forbes Checkoutra!
Mi történt? A Magyar Posta szerdán az MTI-vel tudatta, hogy szándéknyilatkozatot írt alá a kínai filléres piactérrel, a Temuval.
A cél „az üzleti kapcsolataik erősítése”, a „közös fejlesztési lehetőségek feltérképezése” és „a Temun keresztül értékesítést végző, magyar e-kereskedők, valamint a magyar lakosság magasabb szintű kiszolgálása”.
Miért fontos ez? Mert a Temu a magyar online kereskedelem legnagyobb forgalmú szereplője. 2023 végi indulása óta szabályosan ledózerolta a magyar piacot, a legutóbbi piaci mérés 12–13 millió darab rendelést és 180–190 milliárd forint közötti forgalmat becsül számukra 2025-ben – 2,1 millió fős vásárlóbázis mellett. A piactérhez 2024 óta már európai, tavalytól pedig magyar kereskedők is csatlakozhatnak, ennek fellendítésén magyar szakemberek dolgoznak a cégnek.
Mit jelent ez a gyakorlatban? A szándéknyilatkozat értelmében a Posta biztosítaná az országos logisztikai hálózatot a Temu számára a magyar e-kereskedők által kezelt csomagfeladásokhoz és visszárukhoz, emellett „további együttműködési lehetőségeket” is megvizsgálnának.
Kontextus. Annak, aki követi az európai e-kereskedelmet, egyáltalán nem váratlan az együttműködés. A Temu az elmúlt időszakban számos együttműködést kötött logisztikai szolgáltatókkal az európai kiszállítások érdekében, például a brit királyi postával, az osztrák postával vagy a német DHL-lel is, írja az Ecommerce News.
Hogyan tovább? A Temu, mielőtt júliusban életbe lépne az uniós vámreform, elkezdett Európa-szerte helyi raktárakból szállítani, és hosszú távú céljuk, hogy az európai rendelések 80 százalékát helyi raktárakból lássák el. Ezért is kötnek új megállapodásokat vagy fűznek szorosabbra régebbieket a nagy európai kézbesítőkkel. A Temu a kis értékű külföldi csomagok dömpingjén túl is folyamatos viták tárgya Európában. Például kereskedői oldalról az egyenlő versenyfeltételek érvényesülése, fogyasztói oldalról pedig a Kínából érkező termékek biztonsági aggályai miatt, és ahogyan a vállalat a vásárlókat ösztönzi, vagy bizonyos vádak szerint félrevezeti a vásárlókat.
Mire érdemes figyelni? A Magyar Posta kézbesítési színvonala az elmúlt években érezhetően romlott, miközben a hivatalos vállalásokat is folyamatosan lazították, például ma már nincs másnapi kézbesítési garancia, erről tavaly a G7 írt részletesebb háttércikket.
Érdemes lesz figyelni, hogy az állami postavállalat és a kínai e-kereskedő együttműködéséből valóban születni fognak-e érdemi fejlesztések, akár a Posta csomaglogisztikájában, akár a Temu által használható vagy hozzáférhető magyarországi infrastruktúrában.
De az is lehet, hogy csak diplomáciai gesztusról van szó, és itthon, valamint a többi európai piacon is csak azért kötöttek megállapodásokat, hogy a szektor szereplőivel és a szabályozókkal szemben is javítson a reputációján a kínai tulajdonú vállalat.
