Márkák mellett olyan termékcsoport is veszélybe került, amiben eddig mindenki nagyon bízott. Az Apple‑fanok is aggódhatnak.
Túlzás lenne azt állítani, hogy az okostelefonos szektor jó bőrben van és a szereplők nyugodtak lehetnek. Az árverseny óriási, a piac 2025‑ben csupán szerény mértékben, 2 százalékkal nőtt annak ellenére, hogy a megelőzőkhöz képest nyugodtabb évük volt.
Az idei kilátások pedig nagyon borúsak, hiszen a memóriaválság az IT‑iparágból átgyűrűzött ebbe az ágazatba is. Már biztos, hogy a költségek a vártnál jobban nőnek, a gazdasági folyamatok kiszámíthatatlanok, a pánik pedig már szedi az áldozatait. Ha igazak az iparági pletykák, még csak az út elején járunk.
Búcsúzik egy legendás versenyző
Már biztos, hogy egy nagy név búcsúzik: az Asus bejelentette, hogy elhagyja az okostelefon‑piacot, amelyre az elsők között lépett be 2009‑ben. Az alapvetően hordozható és asztali számítógépeiről és perifériáiról ismert cég az elmúlt években a lifestyle kategóriás, remek dizájnnal megtámogatott Zenfone‑szériával, illetve a játékosoknak szánt, különféle egyedi extrákat tartalmazó, rettenetesen erős Rog Phone modellekkel próbálkozott.
Fotó: Szalai Péter
Az eladási adatok azonban nem voltak elég jók: tavaly már csak kevesebb, mint 1 százalékos piaci részesedést ért el. Nagyon úgy fest, hogy a különleges kialakításra, speciális plusz szolgáltatásokra – például a programozható gombokra vagy a termékek mellé csomagolt külső hűtőre – nem volt tömeges igény. Ráadásul most már eljutottunk odáig, hogy szinte bárki tud óriási teljesítményű, megbízható szoftverrel megtámogatott, remek megjelenésű telefont készíteni. Így e területeken is elfogyott az Asus, jellemzően, drágább modelleket kínáló előnye.
A tajvani konszern már hivatalosan is bejelentette, hogy nem fut neki az újratervezésnek, erőforrásait inkább a mesterséges intelligencia üzletágba csatornázza át.
Ez a jelenlegi hektikus környezetben, amikor komolyan meg kell húzni a nadrágszíjat, teljesen érthető és logikus lépés.
Oda a függetlenség! Ez már a vég?
Az is biztos, hogy az egyszerre több vasat a tűzben tartó, azaz több márkát futtató BBK Electronics megkezdi a racionalizálást, vagyis a durva költségcsökkentést, ami sokaknak fájni fog.
Ennek szellemében a konszern vezetése közölte, hogy az eddig független vállalatként működő Realme‑t beolvasztja az Oppo márkába. Papíron a cél a hatékonyság növelése, és már be is jelentették az első elbocsátásokat. Eltűnnek tehát a Realme‑nél dolgozó munkatársak, ami magától értetődően teljes alárendeltséget is jelent, és valószínűleg az értékesítési adatok bezuhanását is magával hozza.
Fotó: Szalai Péter
Voltak időszakok, amikor a Realme egészséges portfólióval és egy‑két kiváló ár/érték arányú termékkel életerősnek tűnt. Sőt, közelmúltban az extrém nagy akkumulátorral ellátott telefonok bevezetésének élharcosává vált, ám úgy tűnik, ez kevés lehet a túléléshez.
A beolvasztás és az eljelentéktelenedés egyenes útnak tűnik a pusztulás felé, így nem lenne meglepő, ha rövid időn belül teljesen felszámolnák a márkát.
Nagy remények után gyors kasza?
2025‑ben nagyon úgy tűnt, hogy az ultravékony telefon lehet a következő nagy slágertermék. Több nagy cég – például a Samsung, a Motorola és az Apple – is előrukkolt ilyen modellel. Az Apple konkrétan az őszi bemutatóját az Air fantázianevű mobil köré építette, amit sosem látott innovációként kommunikált.
Fotó: Szalai Péter
Azonban nagyon úgy fest, hogy ez a termékcsalád nem váltotta meg a világot. A jelenlegi információk szerint a Samsung és az Apple is átalakította stratégiáját, és bizonytalan időpontra tolja az új verziók bevezetését, ami nem hangzik bíztatóan. A háttérben az állhat, hogy a felhasználók e modelleket teljesítményükhöz, üzemidejükhöz és kamerás képességeikhez képest drágának ítélték. Most pedig, a memóriahiány miatti további áremelkedés miatt a gyártók jó eséllyel úgy vélik, hogy tovább csökken a kereslet ezek iránt, amelyek egyetlen vonzereje a dizájnban rejlik. Pletykák szerint a Samsungnál és az Applenél akár évekre elkaszálhatják ezt a vonalat, ami a tavalyi felhajtást látva sokkoló fejlemény lenne.
Vad pletykák
Egyes híresztelések szerint az Apple a magas és folyamatosan növekvő memóriaárak miatt drasztikus lépésre készül: állítólag eltolná a szokásos őszi termékbemutatót,
így az új iPhone 18 család csak 2027 januárjában válna elérhetővé, amikorra várhatóan már apadni kezd a chipek ára.
Ez mindenképpen megbolygatná a karácsonyi szezont, és óriási ziccert jelentene a riválisoknak.
Emellett egy másik, elsőre nehezen hihető pletyka is szárnyra kapott: a visszatérő OnePlus a gazdasági körülmények miatt beszántott néhány ígéretes fejlesztést, például a hajtogatható telefonját. Később azonban arról szóltak a hírek, hogy az egész céget lehúznák a rolót, ami igen durva volt, tekintve, hogy két‑három hónappal korábban még a világhódításról fantáziáltak. A dolgok odáig fajultak, hogy a vezetésnek hivatalos közleményben kellett tisztáznia, semmi ilyesmire nem készülnek. Ez azonban biztosan nem tett jót az eladásoknak.
Kép: Apple
Még csak másfél hónap telt el az évből, de már most több negatív hír és baljóslatú pletyka látott napvilágot, mint máskor egy egész év alatt, és lehet, hogy ez még csak a kezdet. Március első napjaiban kezdődik a világ legnagyobb telekommunikációs nemzetközi expója, a Mobile World Congress. Sokatmondó lesz, hogy az eseményen ki vesz részt, mekkora a standja, és milyen termékeket, technológiákat visznek Barcelonába. Az MWC-n kiderülhet, várható‑e további dráma az iparágban a közeljövőben, de a jelenlegi helyzetet látva nem lennénk meglepve, ha igen.
