Az elmúlt három évben nőtt azok aránya, akik a fizetésükből vagy a bónuszukból oldották meg a karácsonyi ajándékvásárlást, és egyre többet is költünk erre. A plázák egyeduralmát lassan megdönti az internet. Így vásárol karácsonykor a magyar.
Idén a tavalyinál több mint 6000 forinttal többet, átlagosan 52 600 forintot szánunk karácsonyi ajándékra, és az egy évvel ezelőtt mérthez képest egy nappal kevesebbet, átlagosan 5 napot fordítunk azok beszerzésére – derült ki a Budapest Bank megbízásából immár negyedik alkalommal elkészített karácsonyi költéseket vizsgáló kutatásból (a felmérést 500 fős mintán, a 23 évesnél idősebb, ABC státuszú lakosság körében a GfK készítette).
Idén először az ajándékokat interneten keresztül vásárlók aránya beérte a bevásárlóközpontokban vásárlókét. Mind többen használják ki kártyájuk érintésmentes funkcióját is, néhányan pedig már a mobiltárcájuk segítségével is fizetnek.
A megajándékozottak száma tavalyhoz képest nem változott, így továbbra is mindenki átlagosan 6 embert fog meglepni.
A megajándékozottak köre (partnerünk, gyermekeink és szüleink), valamint a legkedveltebb ajándékok listája (ruhanemű, könyv, illatszer) szintén változatlan, immár 2011 óta.
Kevesebb időt szánunk az ajándékok beszerzésére, mint tavaly, akkor 6, idén már csak 5 napot. Ez azzal függhet össze, hogy mind többen vásárolnak interneten, webáruházakban karácsonykor: az elmúlt egy évben jelentősen nőtt az arányuk a tavalyihoz képest (52%-ról 62%-ra). Ennek nyomán idén először beérte a plázákban és bevásárlóközpontban vásárlók amúgy csökkenő számát (64%) az ebben az időszakban a világhálón vásárlók aránya. A karácsonyi vásárlást továbbra is stresszesnek találjuk: legtöbben a zsúfolt üzletekre és az idő szűkére panaszkodnak, ami szintén magyarázhatja, hogy mind többen intézik webshopban a beszerzéseiket. Az interneten vásárlók túlnyomórészt könyvet, elektronikai cikket és játékot vesznek, azonban tavalyhoz képest nőtt az utazást, élményt vásárlók száma is.
A netes vásárlás az ünnepektől függetlenül is egyre népszerűbb: a felmérésben szereplők 79%-a vásárolt már a világhálón, 38%-uk pedig rendszeres online vásárló. Az online vásárlók csaknem fele (49%) a webáruházakban nézi ki a dolgokat, és ott is veszi meg, míg 37% csak információforrásként használja az online boltokat. Az online vásárlók fizetésnél még mindig az utánvétet részesítik előnyben (52%), de folyamatosan nő azok aránya, akik bankkártyájukkal fizetnek a neten (a tavalyi 33%-ról 39%-ra).
Miből futja és mennyi az ajándékokra?
A vásárlásra fordított összeg idén jelentősen nőtt, a tavalyi átlagos 46 000-ről 52 600 forintra, így fejenként 9100 forintot tervezünk költeni a tavalyi 7100 helyett.
Erre a kiadásra a lakosság csaknem fele (48%) már az ünnepek előtt félretesz pénzt, míg egyharmaduk az aktuális fizetésből is képes ezt finanszírozni. 2015-höz képest csökkent azoknak a száma, akik már a karácsony előtti hónapokban spórolni kezdenek a kiadásokra (45%-ról 37%-ra), míg azok aránya, akiknek nem kell takarékoskodniuk az ajándékvásárlás előtt, 28%-ról 31%-ra emelkedett. Tavalyhoz képest azok aránya is alacsonyabb lett, akik hitelből finanszíroznák kiadásaikat (11%-ról 9%-ra).
Az ajándékok beszerzésénél a készpénz továbbra is a legnépszerűbb fizetési eszköz (71%), amelyet a hagyományos betéti kártya (30%) és az interneten keresztül történő bankkártyás fizetés (27%) követ. Egyre többen fizetnek érintőképes kártyával is (arányuk a tavalyi 27-ről 30%-ra nőtt). Az érintőképes kártyával rendelkezőknek immár 75%-a lehetőleg mindig kihasználja annak érintőfunkcióját, míg 23% csak akkor, ha erre az eladó külön rákérdez. A következő évek innovációját jelentő mobiltárcás fizetés még gyerekcipőben jár hazánkban, és van hova fejlődnie: bár még csak a megkérdezettek mindössze 1,5%-a rendelkezik jelenleg is ilyen szolgáltatással, a válaszadók 75%-a már hallott róla, és 46%-uk ki is szeretné próbálni azt.
