Szabó Milán, a The Deep Creative Collective nevű közösségimédia-ügynökség tulajdonos-ügyvezetője arról posztolt, hogy iparági pletykák szerint a hétfői osztrák és lengyel rajt mellett
Posztja alatt többen kommentelték, hogy náluk már meg is jelent az eladói regisztrációs lehetőség.
Milán elmondta nekem, hogy több ismerőstől és partnertől is úgy értesült: a lengyel indulásnál Magyarország is választható opcióként szerepelt, a beállításokban segítő TikTok-kontakt pedig több lengyel kereskedőcégnek is megerősítette, hogy előrébb hozhatják a magyar piac nyitását, és jó eséllyel már a héten sor kerülhet rá.
Az elmúlt napokban több hazai tartalomgyártó, köztük Husz Orsi is arról posztolt, hogy a feedjükben megjelentek a TikTok Shopra utaló jelek és ikonok, méghozzá magyar nyelven. Szabó Milán azt is kiszúrta, hogy a platformon létrejöhetett a TikTok Shop hivatalos magyar felhasználója is, bár a profil még üres.
A TikTok hivatalosan még nem kommunikált a magyar rajtról, szóval egyelőre soft launchról, lépcsőzetes bevezetésről beszélhetünk.
Hogy miért fontos ez az egész?
A TikTok piactér-szolgáltatása 2021-ben indult. Nincs semmi ördöngősség az üzleti modellben.
- Az alkalmazáson belül kattintható termékhirdetések jelennek meg videókban, élő közvetítésekben (Délkelet-Ázsiában ezek adják a forgalom egyharmadát!), illetve a dedikált Shop fülön. Persze külön is rá lehet keresni termékekre, vagy pedig célzottan a kereskedők termékbemutató aloldalán is körbenézhetünk.
- A felhasználók ugyanúgy a végtelen feedben görgetnek, csak az algoritmus olykor termékkel megspékelt tartalmakat is eléjük rak influenszerektől, kis vállalkozásoktól vagy világmárkáktól. A platform az eladások után jutalékot szed a kereskedőktől, emellett persze hirdetést és bizonyos piacokon fulfillment-szolgáltatást is kínál.
Ami igazán durva, hogy a folyamat alatt a felhasználó végig az appban marad.
Nincs külön Google-keresés vagy webshopra terelés – nem meglepő, hogy a TikTok Shop már havi több mint kétszázmillió felhasználóval bír Európában. Tavaly a TikTok Shop (meg persze az eredeti kínai verzió, a Douyin) lett a világ harmadik legnagyobb forgalmú e-kereskedője – az Amazon és a Temu anyacége, a Pinduoduo után.
Ha a magyart nem számítjuk, már tíz európai piacon elérhető a funkció. Legutóbb Ausztriában, Belgiumban, Hollandiában és Lengyelországban élesedett, itt helyi logisztikai és futárszolgáltatókkal is szerződtek. Kontinensszerte már több százezer vállalkozás csatlakozott a platformhoz, ebből több mint százezer az EU-ban, akik hamarosan egyetlen regisztrációval több uniós országban is értékesíthetnek (ahol a Shop elérhető).
„Az EU-n belüli szolgáltatás lehetővé teszi, hogy az eladók könnyedén lokalizálják a termékleírásokat, és közvetlenül más piacokra szállítsanak a TikTok Shop logisztikai partnerszolgáltatóin vagy jóváhagyott fuvarozókon keresztül” – írja a Sell Across Europe funkcióról a cég.
Így vált szép lassan páneurópai piactérré a TikTok Shop, a globális marketplace-piac egyik legdinamikusabban növekvő szereplője – mindezt a bolygó talán legaddiktívabb közösségimédia-platformján. Szóval újabb belföldi és cross-border eladási csatorna közeleg – a már meglévők mellé – a magyar e-kereskedők számára, amitől talán még a Temu is parázhat, akár felhasználó-, akár eladószerzési oldalról.
Ami biztos: erre minden e-kereskedelmi és marketingszakembernek fel kell készülnie, a vásárlói szokásoktól a hirdetési költésekig több ponton átrendezheti a magyar online piacot. Szabó Milán jól fogalmaz a posztjában:
„Ahogy a TikTok felrobbanásának idején, úgy most is fontos lesz, hogy a korai belépők és a tudatos stratégiával rendelkezők nagy lépéselőnyre tudjanak szert tenni.”
Hétfő este kérdéseket küldtem a TikToknak – idáig nem válaszoltak, de jelezték, hogy hamarosan reagálnak.
