Úgy tűnik, kivételesen jobban járunk, mint a többiek: a KiK központja a Forbes.hu-nak megerősítette, hogy a német és a nemzetközi piacokkal ellentétben Magyarországon nem várható üzletzárás. Így küzd a diszkontlánc a változó fogyasztói szokások és a Temu-hatás ellen.
Iratkozz fel e-kereskedelmi hírlevelünkre, a Forbes Checkoutra!
Mi történt? Magyarországon kifejezetten bővítjük az üzlethálózatot új üzletek nyitásával, és nem tervezünk bezárásokat – ezt a KiK németországi központja válaszolta a Forbes.hu-nak arra a kérdésre, hogy az Európában bejelentett, több száz üzletüket érintő bezárások a magyar piacon is érezhetők lesznek-e.
Miért fontos ez? A textil- és háztartási termékeket árusító diszkontlánc idén több száz üzletét bezárja, ezt nemrég a vállalat ügyvezetője, Christian Kümmel közölte a Deutsche Presse-Agenturral. A tervek szerint Európában az üzletek száma 2026 végére mintegy 225-tel csökken, így összesen körülbelül 4 000 marad, ebből Németországban 135-tel kevesebb (150 zárás, 15 nyitás), összesen körülbelül 2 200 – Németországban a KiK a legtöbb üzlettel rendelkező kiskereskedők közé tartozik. Európai szinten 300 bezárás és 75 nyitás szerepel a tervek között.
Mit jelent ez a gyakorlatban? „A portfóliónkat a nyereségességre hangoljuk – mondta Kümmel a DPA-nak. – A képlet, hogy nyitunk öt új üzletet, és ötször annyi vásárlónk lesz, nem vált be teljesen.” Több olyan KiK üzlet is működik Németországban, melyek kevesebb mint egy kilométerre vannak egymástól.
Kümmel belátta, hogy „túl sűrűn terjeszkedtünk, de ezt most visszafogjuk”, és elképzelhetőnek tartja, hogy a következő években tovább ritkítják az üzlethálózatot.
Hogyan tovább? Kümmel elmondta, hogy leépítéseket egyelőre nem terveznek, az érintett üzletek munkatársait más üzletekben foglalkoztatják tovább vagy más megoldást keresnek számukra. A KiK körülbelül 32 ezer embert foglalkoztat, ebből 19 ezret Németországban.
Kontextus. A vállalat még 2025 szeptemberében jelentette be, hogy a nem nyereséges üzleteit bezárja, hogy növelje versenyképességét, és tavaly év végére már be is zárták néhány üzletüket. Kümmel szerint korábban évente körülbelül 100 üzletet zártak be, de az új nyitások száma mindig magasabb volt.
A Temu-hatás. A KiK üzleti modellje továbbra is jól működik az ügyvezető szerint, „hűséges vásárlóink száma növekszik”, ugyanakkor a vállalat érzi a fogyasztók visszafogott költési hajlandóságát is. „Bár a diszkontok alapvetően forgalomnövekedést tapasztalnak, azt tapasztaljuk, hogy néhány vásárlást elhalasztanak.” Kümmel szerint a fogyasztói szokások megváltoztak, a vásárlók nagy átállási hajlandóságot és árérzékenységet mutatnak.
Az ügyvezető egyre nagyobb versenynyomást lát – a hagyományos kiskereskedőkön túl a kínai online óriások, például a Shein és Temu részéről is.
A koncepcióhoz azonban a KiK alapvetően ragaszkodni kíván, és főként textildiszkont maradna, a fő célcsoport pedig továbbra is a 30–60 éves, családos nők lesznek.
Magyarország? Az 1994-ben alapított lánc jelenleg 14 európai országban van jelen. 2024-ben a vállalat 2,4 milliárd euró árbevételt ért el. Ami a magyar piacot illeti, a Forbes.hu egyetlen tervezett üzletbezárásról tud: a KiK egyik budapesti üzletében, a Corvin plázában kiárusítást tartanak, de csak mert az üzlet áprilisban átköltözik pár helyiséggel odébb egy nagyobb területre, egy bezárt Háda bolt helyére.
A KiK német sajtóosztálya a Forbes.hu-nak azt írta, hogy „egyes konkrét üzletekről nem kommentálunk, és részletes üzletlistát sem tudunk biztosítani”, ugyanakkor a nemzetközi piacokon szintén folytatják az üzlethálózat optimalizálását.
„Európában (Németországon kívül) mintegy 150 üzlet bezárását tervezzük 13 országban, miközben körülbelül 60 új üzletet nyitunk európai piacainkon” – írták a Forbes.hu-nak.
Stagnálás. Hivatalos honlapjuk szerint a KiK itthon több mint 120 üzletet működtet. A hazai KiK üzleteket üzemeltető KIK Textil és Non-Food Kft. 2025-ös üzleti beszámolója még nem érhető el,
de 2024-ben csupán 3 százalékkal növelete árbevételét az előző évihez képest.
A 35,8 milliárd forintos árbevétel után majdnem 1,2 milliárd forintos adózott eredmény maradt, ami viszont 51 százalékos csökkenés a 2023-as eredményhez képest.
