Ellentétes trend indult el a magyar e-kereskedelem két éllovasnál. Van még szükség hagyományos boltokra? Vajon kinek lesz igaza?
Mi történt? Az Emag legtöbb boltja „jelenleg nem elérhető”, az Alza viszont pénteken vidéki nagyvárosban nyitja meg az ötödik üzletét.
Miért fontos ez? Bár webplázákról beszélünk, az e-kereskedelmi cégek Magyarországon is szeretik hagyományos üzletekkel gazdagítani a lefedettségüket. Ezek elsősorban inkább bemutatóteremként, szerviz-szaktanácsadóként és átvevőpontként szoktak üzemelni, bár helyi készletet is szoktak fenntartani.
Mit jelent ez a gyakorlatban? Most úgy tűnik, ellentétes trend indult el a két hazai éllovasnál.
- A román tulajdonú Emagnak már csak az Etele Plazában maradt hagyományos üzlete, minden más fővárosi és vidéki boltja „jelenleg nem elérhető”: Budaörs, Mammut, Westend, Árkád Budapest, Pólus Budapest, Soroksár, Győr Pláza, Miskolc, Pécs. Korábban már bezártak Szegeden és Debrecenben is.
Forrás: Emag
- A cseh Alza eközben nagy csinnadrattával ünnepli ötödik, győri boltját, nyitás pénteken, nyitási akciókkal. Három darab budapesti és a szigetszentmiklósi (alzadrive-os) helyük után ez lesz az első boltjuk vidéki nagyvárosban, és a Forbes.hu-val azt is közölték, hogy ezer felett lesz az azonnal elérhető termékek száma.
Kontextus. Annyit megjegyeznék, hogy mindkét cég sok éve építi már az offline jelenlétét.
- A magyar Emag 2020 óta építette a bolthálózatát, van piacismerete, okkal dönthettek a bezárások mellett. Bár nem nehéz összefüggést látni az anyacég költségracionálázási tervei kapcsán sem.
- Ami az Alzát illeti, az öt darab bolt nem azt jelenti, hogy még sose zártak üzletet. Az elmúlt években volt, hogy nekik is le kellett húzni a rolót a fővárosban, méghozzá a belvárosi Bajcsy-Zsilinszky úton.
Hogyan tovább? Készülget a piac az év végi hajrára, no meg persze a black fridayre. Pontosítok, van, aki már október 30-án berobbantotta a fekete pénteki akcióit, az Alza egészen december elejéig jelentkezik black friday-akciókkal. Az Emag úgy látszik, egyelőre kivár.
A borítókép illusztráció, nem a győri Alza üzletet ábrázolja, hanem a szeptemberben nyílt újbudai boltot.
