Egy korábban eldugott fegyverhez nyúl a Xiaomi a magyar piacon, előtérbe tolja az itthon eddig jegelt Poco márkát. A remek ár-érték arányúnak beharangozott középkategóriás termékek már meg is érkeztek az országba.
A másfél évtizede egyetlen árva okostelefonnal startoló Xiaomi mára a szektor harmadik legerősebb játékosává vált – éppúgy globálisan, mint Magyarországon. A két piacvezető, az Apple és a Samsung már lőtávolba került, de közben figyelnie kell hátra is, mert a riválisok, az Oppo, a Vivo és a Motorola egyre agresszívebben nyomulnak.
Hogy a nyomás mekkora, jól jelzi, hogy a Xiaomi 2026-ra egy új stratégiával fordul rá hazánkban is. Előhúztak egy olyan fegyvert, amelyről már azt lehetett hinni, hogy nem nagyon fogjuk látni a jövőben.
Ez a Poco márka, amelyet 2018-ban azzal a céllal hoztak létre, hogy ennek zászlaja alá gyűjtsék a gémereket. Meg is jelent néhány ígéretes termék, extra gombokkal, speciális hűtéssel felvértezett modellek, ám ezek nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket. Egy idő után ugyanis már csak átmatricázott Xiaomi Redmi termékeket árultak e név alatt, és 2024-ben meg is szűnt a saját weboldal. A fejlemények és a pletykák értelmében nagyon úgy tűnt, hogy a brandet hagyják szép csendben kimúlni.
Visszatérés az alkonyzónából
Ehhez képest óriási meglepetés, hogy a közelmúltban több Poco-család is előrobbant a semmiből. Így például az M8, amely már Magyarországra is befutott, és az előzetes információk alapján egy kifejezetten jó ár-érték arányú, középkategóriás termékeket tartalmazó szériának tűnt.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Drevenyák Dávid, a Xiaomi Magyarország marketingkommunikációs vezetője a kérdésemre elárulta, hogy nem készletkisöprés zajlik. A konszern hatalmas szerepet szán a jövőben a Poco márkának, amelynek identitása viszont megváltozik. Többé nem elsősorban a gémereket célozzák meg vele, hanem azokat a geek beállítottságú felhasználókat, akiknek a külsőségek helyett fontosak a technikai finomságok, az optimalizálás, az erőforrások hatékony kihasználása.
Az első érában, amikor nem is volt hivatalos magyarországi Xiaomi-képviselet, a Poco itthon páriának számított. Nem nagyon foglalkozott vele egyetlen disztribútor sem, így csak esetlegesen került be néhány példány az országba. Ám most e téren is komoly változásokra számíthatunk. A vállalat kulcsszerepet szán saját webshopjának az értékesítésben és a logisztika megszervezésében, így ha minden a tervek szerint alakul, akkor készlethiánytól sem kell tartani.
Kockázatos útra lépett ezzel a Xiaomi, hiszen egy márka újraindítása, megerősítése extra költségekkel jár.
Ráadásul ilyen helyzetekben mindig benne van a pakliban, hogy a cég végső soron magának teremt konkurenciát, a maga dolgát nehezíti meg. Tökéletes példa erre a Realme, az Oppo és a OnePlus egymást gyengítő harca – mindhárman ugyanazon cégcsoport, a BBK Electronics alá tartoznak.
Milyenek a termékek?
Ugyanakkor érthető a Xiaomi döntése. Ha úgy érezték, hogy jelen keretek között már nincs elég mozgásterük, viszont szeretnének tovább erősödni, akkor valamit lépni kellett. A tervek ambiciózusak, de önmagukban mit sem érnének, ha gyenge a termék.
Kép: Szalai Péter
Emiatt kértük kölcsön a Poco M8 és az M8 Pro névre hallgató mobilokat, hogy megnézzük, hogyan teljesítenek a mindennapokban, mennyire életképesek.
Poco M8
Ez a modell az olcsóbb, 110 ezer forintba kerül. Meglepetés, hogy a képernyő szélei kerekítettek, ami ezen a szinten nagyon ritka megoldás. Ennek köszönhetően dizájnjával kilóg a tömegből, a valós áránál lényegesen drágább darabnak tűnik külsőre, ami sokak számára egyből vonzóvá teheti. Mint ahogyan az akkumulátorkapacitása is (5520 mAh), az üzemidő átlagon felüli.
