A magyar e-kereskedelem forgalma tíz év alatt a tízszerezésre nőtt, mindezt évek óta egy tulajdonképpen stagnáló GDP mellett. Visszafordíthatatlanul nemzetköziesedik a hazai piac, a PwC mérvadó éves mérése szerint a forgalmi top 10-ben csak két magyar tulajdonú szereplő volt 2025-ben.
Valódi e-kereskedelmi tudás, hetente kézbesítve. Iratkozz fel hírlevelünkre, a Forbes Checkoutra!
Csütörtökön mutatták be a magyar e-kereskedelem egyik, ha nem a legfontosabb listáját, a PwC E-toplistát, vagyis 2025 legnagyobb forgalmú online kereskedőit a magyar piacon. A lista ezúttal is a magyarországi operációval rendelkező, magyar vagy nemzetközi tulajdonú e-kereskedők belföldi online forgalmát méri.
A lista idén sem forintosítja a szereplők forgalmát, csak a sorrendet mutatja, a módszertanból fakadóan pedig nem mér olyan óriásokat, mint a Temu, a Shein vagy az Allegro a helyi operáció hiánya miatt.
Azt is érdemes megjegyezni, hogy ezek áruforgalmat, nem pedig árbevételt vagy profitot néző ranglisták. A rendelési volumen egy dolog, a jövedelmezőség pedig egy másik.
Azért a listákon látszik, kik hasítottak ki tavaly nagy szeletet a 2,1 billió forint bruttó forgalmat generáló – és tíz év alatt tízszeres növekedést elérő! –, de szélsebesen nemzetköziesedő hazai e-kereskedelemből.
Melynek forgalmának immár közel ötödét, 375 milliárd forintot, és a rendelési darabszám egynegyedét teszi ki az EU-n kívüli import, egytizednyi forgalmat (195 milliárd forintot) pedig a Temu maga – ahogy azt a múlt heti Forbes Checkout hírlevélben már megírtam a PwC friss riportja alapján.
A top 15 e-kereskedő (2025-ös belföldi forgalom alapján)
A PwC-nél az összesített kategóriában 2025-ben is az Alza.hu lett a legforgalmasabb e-kereskedő – 2024 után ismét.
Forrás Ákos, az Alza.hu ügyvezetője elmondta: „A vevőfókusz az Alza mindennapjait átjárja, a vásárlás nem ér véget a fizetésgomb megnyomásával.” Felsorolta, hogy tavaly megduplázták az AlzaBoxok számát, több mint ötezer átvételi ponttal futnak az országban, és egyre nagyobb náluk a hangsúly az igényre szabott, kamatmentes és halasztott fizetési szolgáltatásokon is.
„Sokan azt hihetik, hogy csak hazahozzuk Csehországból a szolgáltatást, és az máris működik Magyarországon is. Hát, nem működik”
– summázta Forrás, hogy mennyire nem magától értetődő az építkezés a magyar piacon.
A dobogó nem változott a legutóbbi kiadáshoz képest, a top 3 itthoni forgalma adja a piac 13 százalékát (vagyis csak kicsivel többet, mint a Temu egyedül).
Íme a tizenötös lista:
- Alza.hu
- Kifli.hu
- Media Markt
- IKEA
- Telekom
- Wolt (újonc)
- Modivo-csoport (újonc; Ecipo, CCC, Modivo)
- Tesco
- Euronics
- Pepita
- iPon
- OTP Fizz (nemrég bezárt, de 2025-ben még végig működött és generált forgalmat)
- BestByte (nekik sincsenek most könnyű hónapjaik)
- Decathlon
- Libri-Bookline
A top 15-ből mindenki nőtt tavaly, online összforgalmuk bruttó 622 milliárd forint volt 13,5 millió online rendelés után (az összes, 123 millió darab rendelésből).
A legtöbb rendelést szintén az Alza szolgálta ki, a piacterek erősödését pedig az először szereplő Wolt prezentálja jól, melyen PwC-toplistás szereplők is kereskednek (Media Markt).
A top 15 összforgalma 32,2 százalékot nőtt az előző évihez képest – a teljes hazai online piac kb. 7 százalékos pluszt produkált. Ehhez képest a Temu 60 százalék feletti ütemben nőtt!
A legnagyobb éves növekedést elérő e-kereskedő a Wolt lett – a kiskereskedelmi forgalmat, nem az ételkiszállításból származót tekintve. A piacterek kategóriájának legnagyobb áruforgalmú (GVM) szereplője szintén a gyorsfutárcég lett, míg a legnagyobb exportforgalmú e-kereskedő a Pepita, a legtöbb országba exportáló kereskedő pedig a Vágyaim.
A top 10 online FMCG-kereskedő (2025-ös belföldi forgalom alapján)
A PwC az online FMCG-szereplőket is listázza (gyorsan forgó fogyasztási cikkek, vagyis szupermarketek, drogériák stb.).
A tízes lista együttesen bruttó 192 milliárd forintos online forgalmat generált 8,1 millió online rendelésből, összforgalmuk pedig 39,2 százalékkal nőtt 2024-hez képest. Nem csoda, hogy a globális e-kereskedelemben több régióban is növekedési piacként tekintenek az FMCG-re.
- Kifli.hu
- Tesco
- Wolt
- dm
- Rossmann
- Auchan
- Pelenka.hu
- iDrinks
- Petissimo
- Fressnapf
A cseh hátterű Kifli még 2022-ben érte utol az online Tescót, azóta letaszíthatatlan a kategória éléről.
„Tavaly 60 ezer új felhasználót szereztünk, és több mint 3 millió megrendelést teljesítettünk, 96 százalékos pontosságú házhozvitellel, vagyis minden tételt a megadott időablakban, sérült termék nélkül szállítva” – mondta az eseményen Szabó Dániel, a Kifli.hu idén kinevezett ügyvezetője.
Szabó kiemelte az új, tavaly átadott logisztikai központjukat is Biatorbágyon, ezzel szerinte potenciálisan egymillió új vásárlóhoz tudták közelebb vinni a szolgáltatásukat.
A top magyar tulajdonú e-kereskedők (2025-ös belföldi forgalom alapján)
A 100 százalékban magyar tulajdonú online kereskedők listájára 17 cég került fel, összforgalmuk (6 millió darab rendelés után) tavaly bruttó 240 milliárd forint volt. Ez 23 százalékos növekedés 2024 után.
Az élmezőnyben nincs komolyabb változás – kivéve, hogy az Aqua eltűnt a második helyről és a teljes listáról is. Ami egyébként a működési és gazdasági gondjaik után nem csoda, tavaly emiatt új tulajdonos-üzemeltetőhöz került a webáruház. A Mészáros-csoporthoz tartozó Brendon újoncként a 15. lett.
- Euronics
- Pepita
- iPon
- OTP Fizz
- Bestbyte
- Libri-Bookline
- BioTech USA (újonc)
- Praktiker
- Homelux
- Pelenka.hu
- Netkazán
- 220volt
- PCX
- Elektrikstore
- Brendon
- JátékNet
- Coolmobile
Fazekas Bálint, a magyar Euronics üzemeltetőjének (Vöröskő Kft.) tulajdonos-ügyvezetője erős, egyenes beszédet mondott a listát bemutató díjátadó rendezvényen a PwC budapesti irodájában: a globális óriások kezében összpontosuló márkák, logisztikai szolgáltatások „piactorzító” hatásairól beszélt.
„Kettős érzés
– mondta Fazekas. – Örülünk az eredménynek, rengeteg munka, alázat, kitartás van benne. De az elmúlt évben rengeteg magyar társat vesztettünk el erről a listáról, és vannak olyanok is, akik nem biztos, hogy jövőre is még rajta lesznek. A díjat nemcsak elismerésként, hanem óriási felelősségként visszük haza azon magyar vállalkozásokra tekintettel, akik hosszú távon szeretnének itthon növekedni, befektetni, építeni és értéket teremteni.”
Fazekas szerint a cég az elmúlt években több mint tízmilliárd forintot fektetett itthon hagyományos üzletek, szolgáltatásminőség és logisztikai központ fejlesztésébe.
A legtöbb rendelést kiszolgáló e-kereskedő a magyar tulajdonú cégek közül a Libri-Bookline lett.
A 10 legismertebb e-kereskedő Magyarországon
A végén jöjjön a PwC havi lakossági kutatássorozata alapján összeállított márkaismertségi névsor – közel sem meglepő módon itt már a kínai filléres óriás tarol, de egyik nagyobb nemzetközi marketplace-t sem kell félteni.
Ami azt illeti, ezen a listán csak egyetlen magyar szereplőt látni, a Pepitát.
Top of mind-lista a 10 legismertebb e-kereskedőről:
- Temu
- Alza
- Emag
- Allegro (újonc)
- AliExpress
- Notino
- Zooplus
- Pepita
- Shein
- Vinted
Apropó Temu: tavaly itthon a teljes évben 13 millió darab rendelést szolgált ki – beszédes, hogy 2026 első negyedévében pedig már 6 millió darabot! Az Allegróra is érdemes figyelni, a PwC szerint tulajdonképpen már nem nagy hármasról, inkább négyesről kell beszélnünk.
Emag?
Évekig a piac éllovasa volt, de tavaly az Emag már nem kívánt szerepelni a PwC forgalmi listáján – mondván, az akkori évre „átmenetiként” tekintettek –, és most sem látni őket, csak a márkaismertségi listán. A komoly karcsúsításokon átesett magyar üzemeltetőcég a legutóbbi üzleti évében tényleg cudarul teljesített, ahogy azt szeptemberben a Forbes.hu-n is megírtuk.
Madar Norbert, a PwC e-kereskedelmi csapatának vezetője a díjátadó után elmondta nekem, hogy az Aqua nem adta le a tavalyi forgalmi adatait, az Emag esetében pedig a román tulajdonos nem járult hozzá (ismét) a listán nevesítéshez.
