A magyar e-kereskedelem forgalma tíz év alatt a tízszerezésre nőtt, mindezt évek óta egy tulajdonképpen stagnáló GDP mellett. Visszafordíthatatlanul nemzetköziesedik a hazai piac, a PwC mérvadó éves mérése szerint a forgalmi top 10-ben csak két magyar tulajdonú szereplő volt 2025-ben.
Valódi e-kereskedelmi tudás, hetente kézbesítve. Iratkozz fel hírlevelünkre, a Forbes Checkoutra!
Csütörtökön az Eiffel Palace irodaházban mutatták be a magyar e-kereskedelem egyik, ha nem a legfontosabb listáját, a PwC E-toplistát, vagyis 2025 legnagyobb forgalmú online kereskedőit a magyar piacon. A lista ezúttal is a magyarországi operációval rendelkező, magyar vagy nemzetközi tulajdonú e-kereskedők belföldi online forgalmát méri.
A lista idén sem forintosítja a szereplők forgalmát, csak a sorrendet mutatja, a módszertanból fakadóan pedig nem mér olyan óriásokat, mint a Temu, a Shein vagy az Allegro a helyi operáció hiánya miatt.
Azt is érdemes megjegyezni, hogy ezek áruforgalmat, nem pedig árbevételt vagy profitot néző ranglisták. A rendelési volumen egy dolog, a jövedelmezőség pedig egy másik.
Azért a listákon látszik, kik hasítottak ki tavaly nagy szeletet a 2,1 billió forint bruttó forgalmat generáló – és tíz év alatt tízszeres növekedést elérő! –, de szélsebesen nemzetköziesedő hazai e-kereskedelemből.
Melynek forgalmának immár közel ötödét, 375 milliárd forintot, és a rendelési darabszám egynegyedét teszi ki az EU-n kívüli import, egytizednyi forgalmat (195 milliárd forintot) pedig a Temu maga – ahogy azt a múlt heti Forbes Checkout hírlevélben már megírtam a PwC friss riportja alapján.
A top 15 e-kereskedő (2025-ös belföldi forgalom alapján)
A PwC-nél az összesített kategóriában 2025-ben is az Alza.hu lett a legforgalmasabb e-kereskedő – 2024 után ismét.
Forrás Ákos, az Alza.hu ügyvezetője elmondta: „A vevőfókusz az Alza mindennapjait átjárja, a vásárlás nem ér véget a fizetésgomb megnyomásával.” Felsorolta, hogy tavaly megduplázták az AlzaBoxok számát, több mint ötezer átvételi ponttal futnak az országban, és egyre nagyobb náluk a hangsúly az igényre szabott, kamatmentes és halasztott fizetési szolgáltatásokon is.
„Sokan azt hihetik, hogy csak hazahozzuk Csehországból a szolgáltatást, és az máris működik Magyarországon is. Hát, nem működik”
– summázta Forrás, hogy mennyire nem magától értetődő az építkezés a magyar piacon.
A dobogó nem változott a legutóbbi kiadáshoz képest, a top 3 itthoni forgalma adja a piac 13 százalékát (vagyis csak kicsivel többet, mint a Temu egyedül).
Íme a tizenötös lista:
