Csoszogni kezdett a Crocs: egyre kevesebben veszik a színes klumpákat, a leánymárka még a fő terméknél is rosszabbul teljesít, és a tőzsdén is nagyot estek. A cég sportmódba váltott, és kidolgozta új stratégiáját.
Iratkozz fel az új hírlevelünkre: Forbes Checkout
Valódi e-kereskedelmi tudás, hetente kézbesítve. Exkluzív értesülések, friss elemzések és a legfontosabb piaci hírek a Forbes főmunkatársától, Vaszkó Ivántól – minden kedden egy e-mailbe gyűjtve. November 4-én indulunk, iratkozz fel ide kattintva, hogy biztosan megkapd az első levelet!
Mi történt? A Crocs, a híres gumipapucsairól ismert amerikai klumpagyártó öt év után először jelentett visszaesést az eladásaiban. Sőt, a cég szerint a következő negyedévben is csökkenés várható – foglalja össze a Marketwatch a gyártó harmadik negyedéves üzleti beszámolóját.
Mit jelent ez a gyakorlatban? A teljes vállalati bevétel 996,3 millió dollár volt a harmadik negyedévben, ami az előző évi azonos időszakhoz képest 6,2 százalékos visszaesés, de a 961,6 milliós elemzői várakozásokat mégis felülmúlta. A Crocs alá tartozik a Heydude nevű márka is, a fő márka 836 millió dollárt (egy év alatt -2,5%), míg a Heydude 160 milliót hozott (egy év alatt -21,6%). A bevételek visszaesése komoly hatást gyakorolt a vállalat nyereségességére is:
