David Beckham a futballtól való visszavonulása után nem egyszerűen megőrizte a hírnevét – új szintre emelte azt. Az Inter Miami, a Netflix-projektek, a globális márkaszerződések és saját vállalkozásai révén mára egymilliárd dolláros birodalmat épített fel. A történet középpontjában pedig nagyrészt Amerika áll: az 1994-es amerikai vébé miatt szeretett bele az országba, most pedig az a Miami, ahova ő vitte el a profi focit, hét meccset is ad a 2026-os világbajnokságnak.
Késő áprilisi délelőtt van London nyugati részén, Chiswick kellemes kertvárosában, és Sir David Beckham már két órája a forgatáson van. Ezen senki sem lepődik meg különösebben: az 51 éves, visszavonult futballsztár híres arról, hogy szinte mindig korábban érkezik.
Egy kétszintes téglaház felhajtóját daruk, sátrak és lakókocsik töltik meg, kívülről inkább emlékeztet egy filmstúdióra, mint családi otthonra. Odabent néhány tucat stábtag mozog rutinos hatékonysággal a helyiségek között, kamerákat, fényeket és technikai felszereléseket koordinálva. Beckham produkciós cége, a Studio 99 ezúttal a brit hangtechnikai vállalat, a Bowers & Wilkins kampányforgatását szervezi. Tegnap a SharkNinja háztartásigép-gyártó volt a soron. A következő napokra további forgatások vannak beütemezve – mind ugyanannak a gépezetnek a működését szolgálják: a Beckham-birodalomét.
A kamerák már forognak, Beckham pedig egy túlméretezett kanapén ül fehér Hugo Boss pulóverben, koptatott farmerben, arany Rolex órával kezén és fehér sportcipőben. Mellette egy cockerspániel fekszik összegömbölyödve – a kutyát csak a forgatás napjára bérelték. A jelenet közepén az állat hirtelen felugrik. Beckham régóta vele dolgozó kreatív igazgatója a szomszéd helyiségből figyeli a visszajátszást a monitoron, majd azonnal közbelép.
– Pulóver! Pulóver! – kiáltja.
Nem a felugró kutya zavarja: Beckham felsője nincs tökéletesen a helyén. A stáb egy pillanat alatt ráveti magát, hogy eligazítsa.
„Korán megértettem, hogy ha a megfelelő márkákkal dolgozol együtt, és ugyanazokat az értékeket képviseled, akkor tíz, tizenöt vagy akár húsz évig is együtt maradhattok” – mondja Beckham. „Sokat dolgozom ezeken a kapcsolatokon, mert fontosak. Mi mindig többet adunk annál, mint amit elvárnak tőlünk.”
Baller to billionaire. Beckham kivételes üzleti érzékkel építette fel saját, globális márkáját a világ egyik legnagyobb piacán: az Egyesült Államokban. Fotó: Matthew Brookes / Forbes USA
Híresebb lett és gazdagabb
Beckham 2013-ban, 38 évesen vonult vissza a profi futballtól, miután pályafutása során a Forbes becslése szerint a pályán és azon kívül együttesen több mint félmilliárd dollárt keresett. Aktív játékosként globális sztár volt, sokak szerint Pelé óta ő volt az első futballista, akit egy átlagos amerikai is azonnal felismert volna. A meglepő az, hogy visszavonulása után még híresebb lett – és jóval gazdagabb is.
