Először módszertanunk szerint negyvenfős shortlistet állítottunk össze követési, megtekintési és interakciós mutatók alapján. Szűrtük a túlzott MI-használatot az organikus tartalmakkal szemben, valamint a hirtelen, nem természetes növekedéseket is.
A negyven tartalomgyártót ezután négy kategóriában értékeltük egymáshoz képest:
Követőbázis: A releváns közösségi platformokon – Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, YouTube – elért követőszámokat vettük figyelembe. Mértük az influenszerek Instagram-, TikTok- és YouTube-közönségének valódiságát, valamint éves növekedési trendjüket is.
Kedveltség: A szereplők énmárkájának egészségét a pozitív és negatív említések arányával mértük, amit aztán rávetítettünk az adott tartalomgyártó online említéseinek éves összes elérésére és követőtáborának minőségére.
Aktivitás: Az adott tartalomgyártó posztonkénti átlagos reakció- és kommentszámát mértük az Instagramon, a TikTokon és a YouTube-on (az elmúlt 12 hónapból).
Piaci visszajelzés: A média, a reklámügynökségek, valamint közösségi médiás és influenszerkampányokkal foglalkozó márkák képviselőiből álló, tizenöt fős zsűri 10 pontos skálán értékelte a jelöltelket pénztermelő képesség, ismertség és láthatóság, valamint tartalmi igényesség és profizmus szempontjából. Megkértük a zsűritagokat, hogy jelöljék azokat a szavazólapon, akikkel aktív szerződésük van vagy volt az elmúlt évben – a rájuk adott pontszámaikból egy-egy pontot levontunk.
Az részpontokat ezután normalizáltuk a négy kategóriában, ezek átlagából állt össze végül a sorrend a húsz legértékesebb magyar tartalomgyártóról.
Social Power Rankings: Egy komplex mutató segítségével (követők, megtekintések, interakciók) megvizsgáltuk négy, a magyar piacon a digitális tartalomgyártáshoz képest eltérő logikával működő szakterület legértékesebb közösségimédia-szereplőit is: zenészeket, sportolókat, megmondóembereket és politikusokat.
Az adatok forrása: Favikon, HypeAuditor, SentiOne.
Az adatfelvétel időpontja: 2026. március 29. – április 8.
Kit tekintünk digitális tartalomgyártónak?
Aki a magyar piacon meghatározó befolyással képes hűséges követőtáborának véleményét formálni, és bevételt hozó személyes tartalmai mellett üzleti megfontolásból népszerűsít termékeket, szolgáltatásokat is, akár nagy márkákét, akár sajátot. Természetesen a celebek is rákapcsoltak már online jelenlétük szponzorált tartalmakkal való kiaknázására, de őket A legértékesebb magyar celebek listáján, a hozzájuk igazított módszertannal rangsoroljuk.
A pusztán digitális tartalomgyártásból ismertté váló influenszereket elkülönítjük a korábbi teljesítményből, ismertségből, hírnévből építkező személyiségek kategóriájától, ahogyan nem értékeljük velük közös listán a professzionális zenészeket, előadókat vagy sportolókat sem, továbbá a politikusokat vagy azokat a közéleti szereplőket és véleményvezéreket, akik elsősorban nem üzleti megfontolásból, márka-együttműködésekért gyártanak tartalmat. Ebben a négy kategóriában idén először külön, tízfős Power Rankingeket készítünk. Vezető médiumok újságíróit, hivatásos szakértőket, elemzőket és pártpolitikai propagandistákat nem mérünk.
A zsűri
Vállalatok:
- Balázs Júlia (marketingmenedzser, McDonald’s)
- Blaumann Bence (ügyvezetõ, Rejoy)
- Hamza Kata (márka- és marketingkommunikációs igazgató, Yettel)
- Németh Dóra (marketingvezetõ, GymBeam)
- Varga Anita Ágnes (marketingvezetõ, Rossmann)
Reklámügynökségek:
- Bozsik Dóra (influenszermarketing-igazgató, PFR Group)
- Farkas Dániel (társalapító, operatív igazgató, Star Network)
- Forgács Mariann (alapító-tulajdonos, Be Social)
- Steiner Bianka (PR-specialista, Socially)
- Szabó Milán (tulajdonos-ügyvezetõ, The Deep Creative Collective)
Média:
- Hegyi Katalin (regionális marketingigazgató, AMC Networks)
- Hering András (fõszerkesztõ, Nosalty és Refresher)
- Papp Olivér (szerkesztő, Kreatív)
- Sipka Bertalan (közösségimédia-szerkesztõ, Forbes Magyarország)
- Takó-Bencze Vivien (Sztárok rovatvezetõ, NLC)
