Gwyneth Paltrow, Halle Berry, Naomi Watts és Oprah Winfrey – csak néhány nemzetközi celeb, akik üzletet csináltak a menopauzából. Ami néhány éve még tabu volt, ma már külön iparág, kozmetikumokkal, femtech startupokkal, étrend-kiegészítőkkel, online tanfolyamokkal és menopauzacoachokkal.
Iványi Orsolya menopauza-kutató és -aktivista írása.
A menopauza ma már nem tabu, legalábbis a felszínen nem. Hollywoodban, talk show-kban, vörös szőnyegen, közösségi médiában és reklámokban sorra jelennek meg a nők, akik nyíltan beszélnek a változókor kihívásairól, a hőhullámokról, a szorongásról, az álmatlan éjszakákról, a test és az énkép átalakulásáról. Egy évtizeddel ezelőtt ez még elképzelhetetlen lett volna.
Csakhogy a tabudöntés mögött nem csupán felszabadulás és női szolidaritás van, hanem egy új, gyorsan növekvő iparág is. Már neve is van, menopause gold rush, azaz menopauza-aranyláz, ahol a női test egy természetes életszakasza üzleti lehetőséggé vált.
Iratkozz fel a Forbes Checkoutra!
Elindult új e-kereskedelmi hírlevelünk, a Forbes Checkout – valódi e-kereskedelmi tudás minden kedden Vaszkó Ivántól. Iratkozz fel, hogy te is megkapd a következő hírlevelet!
Gwyneth Paltrow és a luxuswellness
Gwyneth Paltrow (53) 2008-ban alapította Goop nevű márkáját. Hírlevélnek indult, recepteket és életmódtippeket kínált. A márka az évek során fokozatosan vált az alternatív egészség, a hormonális harmónia és a tudatos öregedés szimbólumává, új típusú luxuswellness kategóriát teremtve. Paltrow korán felismerte, hogy a test-lélek kapcsolat és az anti-aging fogalmak tökéletesen értékesíthetők, különösen a harmincöt–ötvenöt éves, városi, felső-középosztálybeli nőknek, akik egyszerre keresnek tudást, biztonságot és kontrollt a testük fölött.
A Goop 2018 körül kezdett el közvetlenül menopauzával kapcsolatos tartalmakat és termékeket kínálni. Erre azért emlékszem pontosan, mert én is akkor kezdtem elmélyülni a menopauza témájában, és meg is örültem, hogy végre egy celeb, aki nyíltan felvállalja a perimenopauzáját és hogy néha megőrül. Ekkor jelent meg például a Madame Ovary nevű étrend-kiegészítője, amelyet a hormonális változások természetes támogatására ajánlott, és a menopauza kezelése hirtelen a modern wellness részévé vált.
A Goop filozófiája világos volt: a menopauza nem orvosi esemény, hanem önfejlesztési lehetőség. A márka világa életérzést adott el:
az öregedés nem a vég, hanem átalakulás, és mindezt lehet stílusosan, természetesen és (persze) drágán megélni.
Los Angeles, 2019. október 15.
Gwyneth Paltrow amerikai színésznõ az Elle magazin 26. alkalommal rendezett Nõk Hollywoodban díjainak kioszóján a kaliforniai Los Angelesben 2019. október 14-én.
MTI/EPA/Etienne Laurent
Csakhogy ezzel együtt megszületett a soft science narratíva is, amiben az orvosi kérdések helyét egyre inkább spirituális, energetikai és életmódbeli magyarázatok vették át. A Goop Lab című Netflix-sorozat (2020) ennek volt a csúcspontja, a wellness és a tudomány határán mozgó tartalmak keveréke. Egyszerre volt inspiráló és vitatott. A tudományos közösség többször bírálta a Goopot amiatt, hogy orvosi kifejezéseket használ marketingeszköznek, miközben termékei mögött ritkán állnak klinikai vizsgálatok. Ezért szokták Paltrow-t a pseudoscience capitalism egyik úttörőjének nevezni, mert a Goop tudományos terminológiát (hormon, energia, mikrobiom, DNS, egyensúly) használ spirituális vagy önfejlesztő narratívával keverve, majd prémium termékként értékesít. És nagyon jól csinálja, néha nehéz eldönteni, hogy zseni vagy őrült-e a nő.
A Goop tehát megteremtette a menopause as lifestyle alapjait, elsőként mutatta meg, hogy ez a korábban tabunak számító téma is komoly piaci potenciált rejt. Ezt később Halle Berry, Naomi Watts és Oprah Winfrey vitték tovább.
Halle Berry: a félrediagnosztizált nőből wellnessikon
Halle Berry (59) története tipikus példája annak, hogyan lesz a hiányból narratíva, a narratívából pedig márka. 2020-ban indította el re-spin nevű márkáját, amely a test, az elme és a lélek harmóniáját hirdette. A cél az volt, hogy segítsen a nőknek újrapörgetni az életüket, azaz újrakezdeni, egyensúlyt találni, tudatosabban élni. A tartalmak között meditációs és jógavideók, mentális egészséget támogató programok és inspiráló női történetek szerepeltek.
