Menü
Hosszú Katinka úszás
Milák Kristóf úszás
Gulácsi Péter foci
Szoboszlai Dominik foci
Michelisz Norbert motorsport
Kapás Boglárka úszás
Dzsudzsák Balázs foci
Willi Orbán foci
Liu Shaolin Sándor gyorskorcsolya
Liu Shaoang gyorskorcsolya
Babos Tímea tenisz
Fucsovics Márton tenisz
Jakabos Zsuzsanna úszás
Cseh László úszás
Szilágyi Áron kardvívás
Keszthelyi Vivien autósport
Szalai Ádám foci
Rasovszky Kristóf úszás
Kozák Danuta kajak-kenu
Lékai Máté kézilabda
Bánhidi Bence kézilabda
Mikler Roland kézilabda
Baji Balázs atlétika
Varga Dénes vízilabda
Sallai Roland foci
A közönség helyett a közösség lehet a mérvadó a sportolók számára a következő években: egészen pontosan az, hogy milyen hatást képesek majd gyakorolni az online őt követőkre, legyen szó akármelyik közösségi média platformról. Árgus szemmel figyelik ezt a hirdetők – és egyre pontosabban árazza a piac is. Összeállította: Zsiborás Gergő és Gólya Ági

Hosszú Katinka

úszás
Hatodik éve első a Forbes listán, motorja volt egy új, privát pénzdíjas sorozat, az International Swimming League (ISL) elindításának.

Milák Kristóf

úszás
Megdöntötte az olimpiai legenda Michael Phelps rekordját a vb-n a 200 méteres pillangóúszás döntőjében, berobbant a nemzetközi köztudatba is.

Gulácsi Péter

foci
Számos egyéni díj mellett csapatával bejutott a foci csúcsát jelentő sorozat, a Bajnokok Ligája (BL) legjobb nyolc csapata közé. A tavalyi döntős Tottenhamet úgy ejtették ki, hogy gólt sem kapott.

Szoboszlai Dominik

foci
A magyar foci első számú szupertehetsége a Salzburg középpályása. Sok minden eldőlhet nyáron azzal, hogy hova igazol, nagy csapatok hívják.

Michelisz Norbert

motorsport
A túraautó-világkupa megnyerésével komoly nemzetközi címet nyert a magyar motorsportnak.

Kapás Boglárka

úszás
Tavaly 200 méter pillangón ő is világbajnok lett. A sport mellett tudatosan kezeli médiamegjelenéseit.

Dzsudzsák Balázs

foci
A közösségi médiában megítélése nagyon vegyes, de saját táborában ő a király. Klubszinten nem valószínű, a válogatottal még guríthat nagyot, ha kijutnak a jövő évi Eb-re.

Willi Orbán

foci
A 2018-ban honosított játékos apja révén magyar származású, de a német utánpótlás válogatottban is szerepelt. A Lipcsével a klub legsikeresebb évét zárhatja, ott vannak a BL végjátékában is.

Liu Shaolin Sándor

gyorskorcsolya
A gyorskorcsolya arcai idehaza ők, a debreceni rendezésű Eb egyértelmű sztárjai voltak testvérével.

Liu Shaoang

gyorskorcsolya
A Liu Brothers márka kapcsán sok ötlete van a fiatalabbik Liu testvérnek, aki eredményekben tavaly bátyja után eredt.

Babos Tímea

tenisz
A tenisz szövetség botrányai visszaütöttek kissé a versenyzőkre is, de beírta magát a történelemkönyvekbe azzal, hogy párosban harmadszor is világbajnok lett, Grand Slam tornákról is van három győzelme (szintén párosban).

Fucsovics Márton

tenisz
Karrierje során ő kereste a legtöbbet pénzdíjakból eddig a magyar férfi mezőnyben, a hirdetők is sokra értékelték a Forbes kérdésére.

Jakabos Zsuzsanna

úszás
A győri úszónő továbbra is megbízhatóan szállítja a világkupa érmeket, sokan követik a közösségi médiában.

Cseh László

úszás
A magyar úszósport ikonja még úgy is, hogy olimpiai bajnokságot sohasem nyert.

Szilágyi Áron

kardvívás
A kétszeres olimpiai bajnok mögött ezüstös év áll. A sportági világszövetség Fair Play-díjjal jutalmazta a kardcsapatot.

Keszthelyi Vivien

autósport
Jó úton halad álma felé, hogy ő legyen az első női versenyző a Forma 1-ben.

Szalai Ádám

foci
Csapatával, a Mainzcal végül bent maradtak a Bundesligában, viszonylag kevés játéklehetőséghez jutott ebben a szezonban. A Facebook-követőket tekintve a harmadik legnépszerűbb listánkon: 200 ezren kíváncsiak posztjaira.

Rasovszky Kristóf

úszás
Az év nyíltvizi úszója karrierje legjobb évén van túl. A kétszeres Európa-bajnok tavaly 5 km-n világbajnokságot is nyert.

Kozák Danuta

kajak-kenu
A kajakkirálynő: ha jövőre Tokióban aranyat szerez, minden idők legiskeresebb magyar női olimpikonja lehet.

Lékai Máté

kézilabda
A külföldi sztárokkal teletömött Veszprémben a hazai színeket képviseli. Felesége, az RTL műsorvezetője, Kiss Ramóna, már csak ezért is többet szerepelt a lapokban.

Bánhidi Bence

kézilabda
A magyar „csikócsapat” meglepően jól szerepelt az év eleji Eb-n, ahol a torna legjobbjai közé is beválasztották.

Mikler Roland

kézilabda
Az év eleji Eb-n végérvényesen belépett a klubba, amit úgy hívnak: a Magyar Válogatott Nagy Kapusai. Veszprémből visszaigazolt Szegedre.

Baji Balázs

atlétika
Az Eb-bronzérmes gátfutó a dobószámok mellett újra láthatóvá tette itthon az atlétikát.

Varga Dénes

vízilabda
Klubszinten mindent megnyert a tavalyi szezonban a Fradival, a válogatottal pedig hazai közönség előtt lett Európa-bajnok és a torna legértékesebb játékosa.

Sallai Roland

foci
Meg tudott ragadni a Bundesligában vitézkedő Freiburgban és a válogatottal esélye van az Eb-részvételre is.

Módszertan

A listán elfoglalt helyezés a sportolók eredményei mellett a pénztermelési képességüket mutatja meg, ki mennyire építi jól a márkáját, és mennyire képes kihasználni az abban rejlő üzleti lehetőségeket. Az elmúlt öt évben használt módszertant a Deloitte segítségével felfrissítettük, hangsúlyosabb szerepet kapott benne a közösségimédia-aktivitás.

A helyezést adó értékelésben 40 százalékkal súlyoztuk a sporteredményeket (illetve adott sportág népszerűségét, üzletipotenciálját), 25 százalékot adott a közösségi média (mennyire erős influenszer valaki), 15 százalékot a hírteljesítmény, 15százalékot a legnagyobb, sportszponzorációban aktív hirdetők értékelése, és ötszázalékban számított, kinek hány aktív éve van még hátra (minél több, annál magasabb pontszámot kaptak). Az eredményeket százas skálára vetítettük.

A hirdetőket (OTP, Magyar Telekom, Mercedes, Spar) és szakértőként a Deloitte-ot arra kértük, értékeljék, kivel milyen mély és hosszú távú kapcsolatot alakítanának ki. A sporteredményeknél a hazai és nemzetközi eredményekhez –a cégértékeléshez hasonló módon – egy sportági szorzót társítottunk, utóbbit a Deloitte szakembereivel az adott sportág nézettsége, az elérhető pénzdíjak és keresetek, valamint csapatsportoknál a klubtornák pénzdíjazása alapján határoztuk meg. (A foci 10-est kapott, az úszás 8-ast, a vízilabda 2-est, például.)

A közösségi médiánál azt vizsgáltuk, ki milyen arányban képes interakcióra bírni követőtáborát: a Facebook- és Instagram-követők számát az ún. engagement rate-tel korrigáltuk (a követőtábor hány százaléka reagál egy-egy posztra). A hírteljesítményben azt néztük, hogy a legolvasottabb, nem sporttal foglalkozó országos médiumokban (Index, 24.hu, Origo, HVG, Népszava, Magyar Nemzet, nlc.hu, Blikk, híradó.hu, Világgazdaság, Forbes) hányszor szerepeltek a sportolók, a gyűjtést az Imedia végezte el számunkra. A kapott adatot azzal korrigáltuk, hogy hogyan reagáltak az online olvasók a Facebookon a sportolókról megjelenő hírekre vagy az általuk posztoltakra, vagyis hogy milyen a sportolók megítélése. Az ehhez szükséges kontextuális adatelemzést a Sentione készítette el nekünk. Ezeken kívül a Phlanx közösségimédia-adatbázisát és a Nielsen televíziós nézettségi adatait használtuk még fel. A vizsgált időszak: 2019. március 31.– 2020. május 31. volt (tavalyi listánkat korábban publikáltuk).